SEO: ¿que es, como funciona y para que sirve?

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SEO, un acrónimo de Search Engine Optimization, que en portugués significa Optimización para motores de búsqueda, es un grupo de técnicas que tienen como objetivo colocar una o más páginas de destino entre los mejores resultados de los motores de búsqueda.

En términos prácticos, es como pedir un Uber: debe encender el GPS de su teléfono celular para que su conductor pueda encontrarlo. También es así con el SEO. En otras palabras, debe realizar mejoras en el contenido de su página para que pueda encontrarla más fácilmente para quienes realizan una búsqueda en Google.

Así, mediante técnicas de SEO, es posible optimizar el sitio para que supere a los demás que ocupan las posiciones más altas y se convierta en una de las primeras páginas de resultados, llamando así la atención de los usuarios con el contenido más relevante para sus búsquedas. Entonces, ¿cómo consigues las primeras posiciones para tu marca? ¡Sigue leyendo y aprende todo sobre SEO!

¿Qué importancia tiene el SEO?

Cada segundo, se realizan millones de búsquedas en los motores de búsqueda, especialmente en Google, el motor de búsqueda que más utiliza la gente en todo el mundo. Hoy en día, los usuarios quieren dar respuesta a las preguntas más diversas de su día a día, desde el hotel con mejores valoraciones para su próximo viaje hasta cuestiones más concretas y formales.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que, en su mayor parte, usted y todos los demás usuarios de Google tienden a prestar atención solo a los primeros resultados de una búsqueda. Para eso está el SEO.

¿Qué son los motores de búsqueda?

Los buscadores son sistemas compuestos por una serie de algoritmos de Google que tienen la función de rastrear, indexar y clasificar los contenidos web para mostrarlos en orden en las búsquedas de los usuarios.

También puede llamarlos motores de búsqueda, motores de búsqueda, motores de búsqueda o motores de búsqueda (en inglés).

Sin embargo, cuando hablamos de motores de búsqueda, no solo hablamos de Google, sino también de Bing, Yahoo !, Baidu y otros sistemas. Incluso YouTube y Pinterest, por ejemplo, podrían llamarse motores de búsqueda, ya que los usamos mucho para encontrar contenido.

Pero está claro que Google destaca entre ellos, porque tiene más del 92% de participación en el mercado de búsquedas.

Cada motor tiene su modo de funcionamiento y criterios de clasificación. Pero el objetivo final es siempre el mismo: proporcionar las mejores respuestas para lo que el usuario busca.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

¿Alguna vez ha pensado en todo lo que hace Google cada vez que escribe en una búsqueda? Mostrar una lista de páginas que respondan a su pregunta es un proceso largo, ¡aunque solo lleva unos segundos!

Los motores de búsqueda operan básicamente en tres pasos:

1. Gateando

Inicialmente, los motores de búsqueda rastrean contenido web. Los robots o arañas hacen esto; en el caso de Google, se llaman Googlebot. Siguen los caminos que señalan los enlaces, buscando nuevas páginas y actualizaciones.

2. Indexación

A continuación, se indexan las páginas que tuvieron buenas clasificaciones. Es decir, entran en el índice del motor de búsqueda, que actúa como una gran biblioteca de contenido web.

Allí, las páginas se ordenan según los datos obtenidos del rastreo, como su tiempo de carga y sus principales palabras clave.

3. Clasificación

Los procesos de rastreo e indexación ocurren todo el tiempo. Por lo tanto, los robots siempre están en movimiento para buscar y organizar contenido web.

Sin embargo, el orden en el que aparecen en las búsquedas de los usuarios se define en el momento de la clasificación.

¿Cuáles son los factores de ubicación de SEO?

Aunque Google no revela cuáles son los factores más importantes para sus algoritmos de rastreo e indexación, sabemos que son más de 200, lo que significa que hay muchos aspectos a tener en cuenta en una estrategia de SEO y varios detalles pueden marcar la diferencia en el ranking. ¡Así que sigue leyendo y descubre cuáles son!

• Calidad del contenido

El primer factor y el más importante de todos, aunque Google no lo hable de forma oficial, es la calidad del contenido, es decir, la relevancia que tiene tu página para una determinada búsqueda. Por eso, al crear un método de SEO, esta debería ser la preocupación central.

Así, a la hora de montar una página o crear contenidos, es necesario entregar información útil y relevante que responda de forma real a las demandas del usuario y que responda a sus dudas.

• Sensibilidad

La propia Google ya ha manifestado que prioriza la posición de los sitios que son móviles o que tienen capacidad de respuesta. Esta importancia proviene del entendimiento de la compañía de que es necesario brindar la mejor experiencia posible a sus usuarios, independientemente del dispositivo utilizado.

Por lo tanto, es esencial que su empresa tenga sitios receptivos o versiones totalmente móviles, para que Google pueda clasificar mejor sus páginas web.

• en la página

En la página están todos los cambios que tienen lugar dentro de las páginas y que los algoritmos de Google reconocen como buenas prácticas de SEO, ya que permiten a los robots saber de qué se trata su contenido.

Hay varios elementos que deben comprobarse; sin embargo, entre los principales podemos mencionar: autoridad de dominio, rendimiento de la página, arquitectura del sitio, off page, menciones de marca, señales sociales y backlinks.

¿Cuáles son los tipos de SEO?

Hay dos tipos de SEO: On Page y Off Page. A continuación, explicaremos cada uno de ellos con más detalle.

1.SEO en la página

SEO On Page se refiere a todo lo que se encuentra dentro de la página en cuestión, para mejorar la experiencia del usuario y hacer que la lectura del sitio por parte de Google sea más simple e intuitiva. Este proceso debe tenerse en cuenta al producir contenido, ya que es parte del marketing de contenidos.

El principal canal para aplicar estrategias On Page SEO es el blog de tu web, ya que es la página donde se concentra la mayor cantidad de contenido educativo, la que tiene mayores posibilidades de posicionarse en Google.

El SEO On Page se basa en algunos factores, como:

• Intención del usuario

Con SEO, crea contenido que es exactamente lo que su audiencia quiere encontrar. Para ello, necesitas hacer una buena búsqueda de palabras clave para saber qué está buscando tu persona y mejorar la posición de tu página para que sea la primera que le interese leer.

Estas palabras clave varían con cada búsqueda y algunas pueden ser estacionales, lo que significa que debe actualizar el texto con regularidad. No basta con tener un buen contenido, debe ser actual y relevante.

En otras palabras, el mayor desafío del equipo de Content Marketing es comprender las intenciones de búsqueda y entregar a los usuarios lo que quieren encontrar con la investigación que se llevó a cabo.

Google es un experto en esto, por lo que la mejor manera de comprender la intención del usuario es utilizar la intención del usuario. Después de investigar las palabras clave, debe buscarlas en el sitio y ver qué contenido está en las primeras posiciones.

• Tamaño del contenido

El tamaño del texto tiene un impacto directo en el ranking de la página. El contenido más extenso con mayor profundidad tiende a funcionar mejor ya que muestra a los usuarios más datos y resuelve todas sus consultas.

Sin embargo, depende mucho de la palabra clave y la intención del texto. Si es más contenido educativo, debería ser más largo. Si se enfoca más en las ventas, puede ser más ágil e ir directo al grano.

Cada persona consume contenido diferente y diverso, y necesitas saber para cuál estás escribiendo antes de publicar la página.

• Volumen de publicaciones

Cuanto más publiques en tu blog, más mejorará su posición. Es más probable que un volumen regular de contenido obtenga una clasificación favorable en Google.

Pero la cantidad no significa nada si el texto no tiene calidad. Si las palabras clave no están bien definidas y el contenido no es rico, las posibilidades de salir mal son muy altas.

Un volumen de publicaciones más frecuente también puede ayudar a generar lealtad y es una forma de mostrarle a Google que realmente te importa la calidad de lo que se publica en tu blog, para que comprenda que tu contenido es nuevo y siempre se actualiza.

• Contenido SEO

El factor principal que debe considerar al escribir texto optimizado para SEO es la calidad del contenido. Debe ser correcto (cuidado con los errores portugueses y tipográficos), recibir mejoras, ser confiable, relevante y de interés para el público.

También es necesario que el texto sea dinámico y tenga una lectura fluida. A menos que su audiencia sea completamente técnica y tenga conocimientos sobre un tema específico, es necesario que el contenido sea lo más simple de entender posible, de modo que el lector pueda comprender fácilmente el mensaje que se transmite.

Estos temas mejorarán su texto y obtendrán las clasificaciones más altas en Google.

• Uso de palabras clave

Es necesario colocar la palabra clave principal en el título, subtítulo y en todo el texto. De esa manera, Google comprende qué tema está tratando de cubrir y lo entrega a las personas que buscan la palabra clave en cuestión;

• Dinámica y escalabilidad

Es necesario crear subtítulos para que el texto tenga una jerarquía y también para que el mensaje sea más claro tanto para el lector como para el “robot” de Google. Para hacer esto, debe tener en cuenta la semántica y luego crear una página que no solo sea hermosa, sino también informativa y relevante;

• Importancia de las URL

La URL debe ser clara para los usuarios y lectores de su blog y debe ser descriptiva y contener su palabra clave. Por lo tanto, apueste por una URL corta y dinámica que sea fácilmente interpretable y que coincida con el título de su texto;

• Imagenes

Las imágenes son esenciales para que su página se clasifique bien y para que el contenido sea más fácil de entender. También debe usarse para SEO, de modo que contenga la palabra clave en su texto alternativo y el contexto en el que se inserta en el atributo alto;

• Vínculos internos

Es imprescindible enlazar a la página de contacto, a otros textos que tengan temas complementarios y otras páginas relevantes del sitio.

2.SEO fuera de página

SEO Off Page consiste en todas las mejoras que se realizan después de la publicación del contenido, para mostrarle a Google que tu texto es relevante y merece estar entre los primeros puestos.

Entre las principales estrategias de SEO Off Page, podemos mencionar: construcción de enlaces y enlaces de seguimiento y nofollow.

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