marca

MadeinWeb

Si está leyendo esto, probablemente tenga una marca o un negocio. Pero, ¿su empresa tiene una marca? Siga leyendo y descubra por qué su empresa necesita una marca correctamente estructurada.

¿Qué es la marca?

El branding es una estrategia de gestión de marca que involucra todas las acciones que la hacen más fuerte en el mercado, para que el público la reconozca y desee por lo que ofrece.

Esto no ocurre rápidamente, ya que planificar una marca es una tarea difícil y que requiere mucho tiempo, principalmente debido a los esfuerzos permanentes que se deben realizar para llevar a cabo el Branding.

El concepto de Branding engloba una serie de acciones que deben planificarse con anticipación y ejecutarse para lograr los resultados deseados por la empresa en cuestión.

Necesita ser visto como un proyecto de empresa, donde todos aportan y dan su visión de cómo será, creando una conexión emocional con la mente y el corazón del consumidor, lo que justifica su complejidad.

¿Cuál es la importancia del Branding?

Piense en una marca que le guste. Además del nombre, estamos seguros de que también has pensado en sus colores, concepto y principales productos. Esta marca probablemente tiene una marca estructurada, lo que hace que a usted y a otros consumidores les guste.

En definitiva, Branding es el concepto de marca, desde su planificación hasta su estructura. Su trabajo puede hacer que tu negocio crezca de forma inteligente y duradera, siempre enfocado en lo que es tu marca y en cómo quiere ser percibida.

¿Qué estrategias forman parte del Branding?

Como dijimos anteriormente, el Branding va mucho más allá de la capa visual. Por tanto, es fundamental que las estrategias de Branding se trabajen correctamente:

Identidad visual

La identidad visual de una marca es una de las primeras cosas que llama la atención del consumidor. Por ejemplo, piense en Coca-Cola. Probablemente me vino a la mente el rojo y las letras en negrita del logotipo.

Además, es necesario tener un manual de marca bien estructurado con todo lo que debes y no debes hacer, ya que es a partir de este documento que otras personas conocerán mejor tu marca .

En esta etapa, también es necesario adaptar su logotipo a diferentes aplicaciones, como la web, el teléfono inteligente y los objetos (botellas, por ejemplo), etc.

Además de todo eso, es necesario definir el estilo y paleta de colores de la marca a seguir en las redes sociales, teniendo en cuenta su tono de voz y su concepto.

estrategia de marca

Después de la identidad visual, es necesario definir cosas como:

personalidad marcada

¿Qué adjetivos tiene tu marca? Si fuera una persona, ¿cómo sería?Estas preguntas son importantes para que usted cree una imagen mental de su marca.

Tono de voz

El idioma es una de las cosas más importantes de una marca. ¿Relajado o experto? ¿Formal o informal? Su lenguaje debe crear identificación con su audiencia, haciéndola sentir cercana a su negocio.

persona

Antes de promocionar la marca, necesita conocer a su audiencia.

Las personas son una estrategia que tiene como objetivo diseñar a su cliente, teniendo en cuenta sus preferencias, canales de comunicación, entre otros. Las marcas deben tener una personalidad bien formada para que puedan conocer a su audiencia en profundidad.

Canales de comunicación

¿Qué canales usa tu audiencia con frecuencia? ¿Dónde puedo encontrarlo? Es necesario que tu marca esté donde está tu cliente, ya que cuantos más canales de comunicación mejor.

Hoy, con el auge de la tecnología, una buena presencia digital es la base de todo. Por eso, además de tener una voz activa en las redes sociales, se necesita un sitio web bien estructurado, con una buena estrategia de marketing de contenidos y Inbound Marketing.

Leer más sobre Inbound Marketing

Además del sitio web, debe estar activo en Facebook, Instagram y especialmente en LinkedIn. Sin embargo, dependiendo del objetivo de tu marca, algunas redes sociales pueden ser más útiles que otras.

Contenido

Un buen contenido es la base para hacer crecer su marca y su sitio web. Esta estrategia cubre no solo el blog, sino todas las redes sociales, que es uno de los puntos más importantes para que el sitio web tenga un buen posicionamiento en los buscadores.

Con los conceptos de identidad visual, estrategia de marca y contenido adecuadamente estructurados, el siguiente paso es llevar su marca al éxito.

Después del Branding viene la gestión de la marca

Después de la creación del Branding, es necesario administrar la marca de manera eficiente para que siempre se mantenga en la cima.

Para esta tarea se necesitan varios canales de comunicación y profesionales involucrados en ellos, de manera que el contacto con empleados y consumidores sea lo más cercano y directo posible. Con Branding, este proceso es más sencillo, ya que ya conoces tu marca y sus principales valores.

Finalmente, su estrategia de Branding debe asegurar que podrá promover su marca para asegurar más prominencia para su empresa y convertirla en líder del mercado.

Para gestionarlo es necesario tener en cuenta algunos pasos imprescindibles, como:

plataforma de marca

Este tema te hace reconocer qué hace que tu marca sea única y qué promete, en qué se basa y cuál es la mejor manera de transmitir tu imagen al mundo.

Una plataforma de marca es un conjunto de componentes únicos de su marca que pueden ayudar a sus consumidores a conectarse con su marca de la mejor manera posible. En consecuencia, esto ayuda a mostrar mejor su esencia.

En la plataforma de la marca, deben contener su propósito, posicionamiento y atributos.

Propósito

¿Por qué existe tu marca? ¿Por qué necesita existir? Cual el su propósito ?

Con esto bien definido, su consumidor se sentirá más cerca de su empresa. Este propósito puede venir como una frase que acompaña al logo y, como resultado, acaba convirtiéndose en un eslogan o eslogan de la marca.

Posicionamiento

¿Qué cree tu marca? ¿Por qué lucha ella? Con las agendas sociales cada día más evidentes, el posicionamiento de la marca es algo muy valorado y debe tomarse muy en serio.

Para comprender su posicionamiento, debe pensar en sus objetivos comerciales y el valor que ofrece su empresa y producto.

Considerando todo esto, un puesto puede estar enfocado en la innovación o en alguna lucha social o ambiental, por ejemplo.

promesa de marca

La promesa de marca es la versión resumida de lo que quieres hacer en la práctica para que tu propósito y posicionamiento se hagan realidad: esto es lo que vemos que las empresas comunican.

atributos de marca

Los atributos muestran la forma en que su marca va a alcanzar el objetivo.

Las grandes marcas tienen propósitos y promesas únicos, y lo que diferencia a una de otra es cómo llegan a donde quieren ir. Aquí los medios son tan importantes como los fines.

Los atributos son las características que hacen que tu marca sea única, es decir, son valores no negociables que lo dictan todo, desde la forma en que te comunicas hasta la forma en que trabajan tus empleados.

¿Entendiste la importancia del Branding?

Si quieres saber más sobre todos los procesos de Branding, habla con uno de nuestros expertos.

Hable con nosotros.

#Éxito.